Betoog.

State of the art in de omgang van virale en sociale media. Mark Peeters 3b

Na print nu ook sociale media dood.

Een van de meest sociale websites van de wereld is niet zo sociaal als het zich voordoet. Ze hebben een monopoliepositie wat betreft sociale platformen. En die willen ze graag behouden. Ze zullen met alle macht proberen ons vriendje te blijven en tegenacties als web 2.0 suicide machine de kop in te drukken. Niet omdat Web 2.0 suicide machine alle facebook ‘friends’ zullen wissen. Maar omdat ze bang zijn dat het defriending een trend of meme zal worden. En die angst blijkt terecht. Want naast Web 2.0 suicide machine heeft nu ook Southpark een aflevering gemaakt over het ik-moet-online-vriendjes-hebben. En we kennen de actie van CP+B. Waar je tien FB-vrienden moet wissen voor een Whopper onder het mom ‘You-like-your-friends-but-you-love-the-whopper.’ Dit is slechts het begin en er niks aan te doen.

Aan de ene kant zijn de sociale platformen onze vrienden aan de andere kant is het een commerciële organisatie die uit is op keiharde knaken. En dat begint te wrikken. En dan vooral de manier waarop we vrienden moeten blijven. In het echte leven is het een stuk makkelijker om een vriendschap te beëindigen. Dan heb je geen twee weken nodig en wat mailtjes om een vriendschap te eindigen.

‘They want your eyeballs’ Dat ligt er bij sociale platformen te dik bovenop.
En daar draagt de reclame een groot steentje aan bij. Want naast dat het je onmogelijk wordt gemaakt om van de site af te komen zijn de reclamemakers ook hard bezig de eigen glazen in te gooien.

Niet alleen de klant vraagt in de briefing altijd om een leuke FB- en hyves applicatie of een te gekke goedkope viral. Vanuit de bureaus wordt ook gepredikt over sociale applicaties en geinige filmpjes die zich dan maar moeten verspreiden omdat ze zo creatief en nuttig zijn. Uiteindelijk blijft het gewoon een manier om de consument te lokken, binden of informeren. En dat gaat de consument steeds vervelender vinden. Dat een merk geen eiland meer is was al een langer bekend. Want iedereen kan immers op de sociale media praten over het product, en die praatjes verspreiden zich sneller dan een welke viral ook. Maar over een jaar of twee worden ook de handige gadgets niet meer geaccepteerd, ook de zogenaamd vriendelijke relatie met het merk zal niet meer via sociale media bereikt kunnen worden als bureaus doorgaan met het spammen van sociale media.

Websites als 4chan.org die sinds het bestaat niet meer is veranderd begrijpen het beter. Het heeft geen ik-moet-geld-verdienen uitstraling en dat wordt gewaardeerd door de bezoekers. Het moment dat een merk een hype of meme zoals, Rick rolled of lolcat wil gebruiken zal het genadeloos de grond in worden getrapt door de bezoekers die gewoon lol willen hebben op internet. En zelf een meme proberen te maken is bijna onmogelijk voor een commerciële organisatie. Het wordt tijd dat we zoeken naar alternatieven want dat de social media a-sociaal worden en niet meer vriendelijk zijn lijkt zich als een viral te verspreiden.


enkele opvatting:
Amos

Zolang het verhaal goed is, kan het zich als viral verspreiden.

Je kan beter goed onderzoeken wie jou boodschap wilt horen dan veel geld uit geven aan diverse media om zo veel mogelijk mensen je boodschap te laten horen.

Story telling kan op elk gewenst product worden toegepast.

Je moet goed filteren naar de juiste doelgroep, zodra de selecte doelgroep duidelijk is kan er meer worden ingezet dan de gebruikelijke media en kan de doelgroep verder in de merkbeleving worden getrokken.

Story telling werkt altijd , zolang je de juiste personen weet te raken.


Bill Wasik

Mensen willen graag getuige en onderdeel zijn van het onstaan van iets nieuws. En niet iets “cool” willen vinden van vroeger.

Aan het eind van de dag sluit je de sociale media vormen en is er behoeft om daad werkelijk je vrienden persoonlijk te zien.

De macht van het individu neemt toe.

En de zeer klassieke drang om te vertellen geeft de doorslag.

Darija Medic

Haar visie was dat de Mexicaanse griep op dezelfde manier zich verspreid als een bericht zich verplaatst over Facebook. Ze gebruikte de slogan van Facebook om stickers te plaatsen op verschillende plekken.

Thomas Knüwer

Een ambient muziekstuk is het zelfde als sociale media. Je kan zelf de rust op zoeken en er niet aan participeren of je kan er voor kiezen om er diep op in te gaan en veel vrienden te hebben die je graag wilt benaderen.

Je mist als het ware niks. Als je wat zou missen dan vind het nieuws jou wel.


Nicole Sanberg

Haar visie op sociale media is niet echt heel genuanceerd. De wijze waarop zij sociale media brengt is dat advertising dood is. En dat sociale media de wave of the future is. Door middel van een participatie cultuur geeft zij voorbeelden van bepaalde bedrijven die hier gebruik maken. Een platform voor een verzameling van ideeen.
Eddy Salfischberger

Waste is a choice! Sociale media is gratis en je kan daar zoveel op posten als je wilt. Je kan het filteren. Je kan kiezen om je doelgroep zo groot te maken als je wilt. Het gegeven dat je dit doet met opzet is een keuze. Je zou zo toevallig die ene overhalen.

Wanneer je je kiest voor meer traditionele manier van adverteren dan weet je in grote lijnen niet wie je bereikt. De kans op feedback is ook gering. You take it for granted.

De juiste manier gebruik van sociale media speelt ook een grote rol. Zij hebben met Nibro een strijkmat merk gezocht op bepaalde entries die te maken hadden met strijken en hier op reageert.

Douglass Rushkoff
Hij was het eens met ‘Medium is the message’. Volgens hem, wil je iets viral laten werken, moet je een nieuw gebruik van medium hebben met het ‘DNA’ dat cultureel controversieel of aantrekkelijk is. De boodschap moet de sociale relaties ‘tanken’